Opis
Iz sadržaja:
ANALIZA TRŽIŠNIH PRILIKA (uvod u strateški marketing; okružje marketinga; segmentacija tržišta, odabir ciljnog tržišta, pozicioniranje i procjena; ponašanje potrošača; tržišta poslovne potrošnje i ponašanje u kupnji; istraživanje i informacijski sustavi za potrebe marketinga)
ODLUKE O PROIZVODU (koncepcije proizvoda; razvoj proizvoda i upravljanje proizvodima)
ODLUKE O DISTRIBUCIJI (marketinški kanali; veletrgovina; trgovina na malo; fizička distribucija)
ODLUKE O PRPOMOCIJI (promocija: opći pregled; propaganda i publicitet; osobna prodaja i unapređenje prodaje)
ODLUKE O CIJENEMA (pojmovi koji se odnose na određivanje cijena; određivanje cijena)
UPRAVLJANJE MARKETINGOM (strateško planiranje tržišta; provođenje strategije i mjerenje ostvarenja; etika u marketingu i društvena odgovornost)
IZABRANA PODRUČJA MARKETINGA (marketing na tržištu poslovne potrošnje; marketing usluga; međunarodni marketing)
