Ekonomija. Knjige iz ekonomije. Ekonomska znanost.
Nema na zalihi
-50%Nema na zalihi

Integrirana marketinška komunikacija

26,54 

Nema na zalihi

Autor Tanja Kesić
Godina izdanja 2003
Izdavač Opinio d.o.o.
Uvez tvrdi
Broj stranica 624
Autor
Godina izdanja
Izdavač
Uvez
Broj stranica

Želim da me se obavijesti kada knjiga bude ponovno dostupna za kupnju.

Kategorija:
Opis

Opis

Oglašavanje, unapređenje prodaje, Internet, odnosi s javnošću, publicitet, osobna prodaja.

Danas u suvremenom svijetu, svatko je, bilo da se radi o pojedincu, poduzeću, instituciji ili državnoj agenciji, pod manjim ili većim utjecajem oglašavanja ili nekog drugog oblika marketinške komunikacije. Što sve moramo znati da bi se kao pošiljatelj, kreator komunikacijskih poruka ili primatelj aktivno uključili u proces komunikacije, predmet je proučavanje ove knjige. Organizacije u privatnom ili javnom sektoru naći će odgovor na pitanja kako komunicirati učinkovito. Oglašavanju je posvećen najveći dio teksta jer se uz ovaj oblik u povijesti temeljnog oblika marketinške komunikacije vezalo proučavanje kreativne oglašavačke strategije, izrada poruke oglašavanja, upravljanje oglašavanjem, produkcija oglasa i dr. Oglašavačke kampanje se koriste za postizanje komunikacijskih učinaka, prodaju proizvoda, promoviranja institucija, društveno korisnih događaja, političkih kandidata i programa te oglašavanja s razlogom (borbe protiv SIDE, pomoći potrebitima, očuvanju okoliša i sl.). Oglašavanje je još uvijek vodeći oblik komunikacije u kojemu se stvaraju poznata imena prodavača, kreatora, agencija i medija. Potrošači su, s druge strane, često na udaru oglašavanja koje je izvan granica prihvatljivoga u pojedinim kulturnim sredinama.

Dodatne informacije

Dodatne informacije

Autor
Godina izdanja
Izdavač
Uvez
Broj stranica